Оставьте свои контакты
и мы свяжемся с вами
и мы свяжемся с вами
узнайТЕ СКОЛЬКО БУДЕТ СТОИТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ
Личный бренд маркетолога: от неугомонности до успеха в современном маркетинге
В эпоху информационного перенасыщения построение уникального личного бренда становится решающим фактором успеха для специалистов самых разных сфер. Особенно это актуально для маркетологов, которые конкурируют на быстро меняющемся рынке.
Как построить личный бренд, который будет отражать вашу индивидуальность и профессионализм? Какие инструменты будут работать завтра? Как найти баланс между экспертностью и человечностью?
Об этом и многом другом рассказала Наталья Морозова, «неугомонный маркетолог» и специалист по продвижению бизнеса ВКонтакте, в подкасте «Непохабщина» с Михаилом Жуковым.
Как построить личный бренд, который будет отражать вашу индивидуальность и профессионализм? Какие инструменты будут работать завтра? Как найти баланс между экспертностью и человечностью?
Об этом и многом другом рассказала Наталья Морозова, «неугомонный маркетолог» и специалист по продвижению бизнеса ВКонтакте, в подкасте «Непохабщина» с Михаилом Жуковым.
Что такое личный бренд и кому он нужен?
Многие считают, что личный бренд — это современное изобретение, связанное с эпохой социальных сетей. Однако Наталья Морозова убеждена, что личный бренд существовал всегда. Она приводит в пример Пушкина, чей личный бренд настолько силен, что продолжает «греметь» до сих пор. Или врачей, которые далеки от онлайна, но к которым мы идем именно из-за их репутации — это тоже проявление личного бренда.
Разница лишь в том, что сейчас у нас есть множество современных инструментов, которые позволяют сделать личный бренд более заметным, узнаваемым и «вкусным», как говорит Наталья. Сегодня мы можем наполнить его смыслами, якорными элементами, характерными цветами и другими узнаваемыми деталями, которые помогут быстрее запомниться аудитории.
При этом Наталья подчеркивает, что личный бренд необходим в первую очередь тем, кто продает свои услуги. И для его построения не обязательно нанимать команду специалистов: начать можно самостоятельно, с простого самоанализа. Важно четко понимать, кто вы, о чем хотите рассказывать в социальных сетях, каковы ваши сильные компетенции, что именно вы хотите донести до аудитории и какую реакцию ожидаете получить от своего контента.
Личный брендинг: ключевые компоненты успеха
1. Уникальное позиционирование
Один из главных секретов успешного личного бренда — найти свою уникальность, отличительную черту. Для Натальи Морозовой таким знаковым элементом стало слово «неугомонная». Эта характеристика появилась в ее жизни еще в 2007 году, когда молодой человек в разговоре назвал ее «такой неугомонной» в хорошем смысле. Это слово настолько резонировало с ее внутренним ощущением себя, что стало неотъемлемой частью ее идентичности.
Один из главных секретов успешного личного бренда — найти свою уникальность, отличительную черту. Для Натальи Морозовой таким знаковым элементом стало слово «неугомонная». Эта характеристика появилась в ее жизни еще в 2007 году, когда молодой человек в разговоре назвал ее «такой неугомонной» в хорошем смысле. Это слово настолько резонировало с ее внутренним ощущением себя, что стало неотъемлемой частью ее идентичности.
Интересно, что когда Наталья начала развиваться профессионально и вышла в соцсети, сначала она, как и многие, пыталась соответствовать образу «серьезного эксперта». Но со временем поняла, что именно в ее природной «неугомонности» заключается ее отличие от других коллег-маркетологов. Это слово стало ее фирменным знаком, который помогает выделиться среди множества других специалистов и создать прочные ассоциации с ее личностью и экспертизой.
2. Подлинность и честность
Одна из ключевых ошибок при построении личного бренда — попытка представить себя не тем, кем вы являетесь на самом деле. Наталья называет это «натягиванием совы на глобус» и считает самой провальной стратегией. Когда образ в интернете не соответствует реальному человеку, это рано или поздно становится очевидным для аудитории и приводит к потере доверия.
Одна из ключевых ошибок при построении личного бренда — попытка представить себя не тем, кем вы являетесь на самом деле. Наталья называет это «натягиванием совы на глобус» и считает самой провальной стратегией. Когда образ в интернете не соответствует реальному человеку, это рано или поздно становится очевидным для аудитории и приводит к потере доверия.
Наталья выступает за «экологичность» в построении бренда — чтобы то, как эксперт проявляет себя в обычной жизни, соответствовало его образу в соцсетях. Это избавит от разочарований, когда люди, увидев вас вживую, не узнают того человека, за которым следили в интернете.
Более того, современная аудитория уже устала от показной «успешной успешности». Сегодня людям гораздо интереснее наблюдать за экспертами, которые не боятся показывать не только достижения, но и провалы, которые делятся реальной жизнью. Когда человек видит, что эксперт такой же обычный человек, как и он сам, но при этом добился успеха, это дает надежду: «Если у него получилось, то и у меня получится». Такая честность располагает аудиторию и создает более глубокую связь, чем любая идеальная, но искусственная картинка.
3. Баланс между экспертным и личным контентом
Эффективный личный бренд — это не только демонстрация профессиональных достижений, но и раскрытие личности. Наталья Морозова нашла интересный способ балансировать разные стороны своей жизни, разделив контент на несколько направлений.
Эффективный личный бренд — это не только демонстрация профессиональных достижений, но и раскрытие личности. Наталья Морозова нашла интересный способ балансировать разные стороны своей жизни, разделив контент на несколько направлений.
Под основным брендом "неугомонный маркетолог" она делится экспертными знаниями о маркетинге и продвижении в соцсетях. Это ее основная профессиональная идентичность, которая привлекает клиентов и единомышленников по маркетингу.
Параллельно у нее существует альтер-эго «львица-тигрица», под которым она публикует развлекательный контент — юмористические материалы, информацию о танцах и других хобби. Это позволяет ей выражать свои творческие стороны, не смешивая их с профессиональной экспертизой.
Кроме того, она создает мотивирующий контент, где обращается к своим подписчикам как к «чемпионам» — термин, который она заимствовала из коучинга. Такое обращение помогает аудитории почувствовать себя особенной и важной.
Все эти элементы создают целостную, но многогранную картину личности. Подписчики могут выбрать то направление контента, которое им ближе, а сама Наталья может проявлять разные стороны своей натуры, не создавая диссонанс в восприятии основного бренда.
От неудач к успеху: важность честных кейсов
Особое место в контент-стратегии должны занимать не только истории успеха, но и опыт неудач. Наталья отмечает интересный парадокс: около 95% маркетологов публикуют исключительно успешные кейсы, хотя в реальности такая стопроцентная эффективность невозможна.
Понимая это несоответствие, Наталья начала работу над «анти-кейсом» — описанием проекта, где продвижение не принесло ожидаемых результатов. Для нее это не просто акт честности, а возможность поделиться ценным опытом с коллегами. Ведь именно на ошибках мы учимся лучше всего.
Когда маркетолог признает, что не все его проекты были успешными, что некоторые гипотезы не сработали, это не только не умаляет его профессионализм, но и подчеркивает его опыт и способность к анализу. В реальном бизнесе невозможно, чтобы сто клиентов из ста получили идеальный результат за рекордно короткие сроки. И разговор об этом — важная часть профессионального диалога.
Такой подход не только формирует более доверительные отношения с аудиторией, но и дает ценные уроки всему профессиональному сообществу. Кроме того, это может стать эмоциональной поддержкой для тех, кто столкнулся с неудачами и думает, что с ними что-то не так, в то время как это просто нормальная часть любого бизнес-процесса.
Путь в маркетинг: как найти свое призвание
История Натальи Морозовой показывает, что путь в профессию маркетолога может быть неожиданным и непрямым. По первому образованию она социальный педагог с красным дипломом. По второму — бухгалтер. Казалось бы, ничто не предвещало карьеры в маркетинге. Однако судьба сложилась иначе.
Переехав в Самару из родного Орска (Оренбургская область), Наталья устроилась в Дворец культуры железнодорожников на должность старшего администратора. Эта работа дала ей бесценный опыт взаимодействия с разными типами клиентов — от творческих личностей до предпринимателей. Именно здесь она получила мощную прокачку коммуникативных навыков, которая впоследствии стала основой ее маркетинговой экспертизы.
Поворотным моментом стало повышение и поручение создать отдел продаж. Наталье пришлось быстро искать клиентов, выводить ДК на новый уровень, придумывать сервисные решения. Это была настоящая «задачка со звездочкой», к которой она не была подготовлена своим образованием.
Не имея формальных знаний в маркетинге и продажах, Наталья начала самостоятельно искать информацию. Она стала регулярно посещать профессиональные конференции, хотя поначалу многое из того, что она слышала о конверсиях и других маркетинговых показателях, было для нее непонятным. Но она упорно записывала, изучала, старалась разобраться.
Переломный момент наступил в 2018 году, когда она посетила конференцию, где выступал известный маркетолог Игорь Манн. Его выступление буквально перевернуло ее представление о сервисе, взаимодействии с клиентами и построении отдела продаж. Вдохновленная новыми знаниями, она за неделю полностью перестроила работу своего отдела.
Параллельно с этим Наталья интуитивно начала вести группу ДК в социальной сети ВКонтакте и заметила, что оттуда тоже приходят клиенты. Так постепенно сформировался ее интерес к маркетингу в социальных сетях, который впоследствии стал ее профессиональной специализацией.
Этот опыт показывает, как важно быть открытым к новым знаниям и готовым постоянно учиться, даже если твое образование связано с совершенно другой сферой. Иногда наше призвание находит нас само, через неожиданные повороты карьеры и жизненные обстоятельства.
Социальные сети: почему ВКонтакте остается недооцененной платформой
В мире, где многие маркетологи сосредоточены на других платформах, Наталья Морозова выделяется своей специализацией на ВКонтакте. Для нее эта социальная сеть стала практически вторым домом. «Я как будто бы домой прихожу, когда открываю эту социальную сеть», — признается она. Эта привязанность не случайна: первый курс по SMM, который она прошла, был как раз по ВКонтакте, и преподаватель сумел передать ей не только знания, но и любовь к этой платформе.
Наталья с удивлением отмечает, что очень многие недооценивают потенциал ВКонтакте, концентрируясь на других социальных сетях. По ее мнению, это упущенная возможность, ведь ВКонтакте предлагает универсальные инструменты для самых разных задач: от ведения блога до запуска таргетированной рекламы.
Она подчеркивает понятность и простоту этой платформы. За годы работы Наталья так хорошо изучила все ее особенности, что может простым языком объяснить новичкам правила игры на этой площадке: как себя вести, чего ожидать и как продвигаться.
Наталья постоянно следит за обновлениями ВКонтакте, тестирует новые функции (часто на своем собственном блоге) и делится находками с подписчиками и клиентами. Эта постоянная практика позволяет ей оставаться экспертом в своей нише.
Интересно, что она не ограничивается только ВКонтакте. Наталья также работает с Telegram и Одноклассниками. Последнюю платформу она считает недооцененной многими маркетологами. По ее наблюдениям, на Одноклассниках есть не только старшая аудитория, как многие думают, но и достаточно много молодых пользователей. Эта платформа особенно хороша для тех, кто занимается хобби — хендмейдом, рыбалкой, кулинарией. Наталья прошла специальный курс по Одноклассникам и успешно использовала эту платформу для продвижения некоторых клиентов.
Бесплатное продвижение: эффективные стратегии
В маркетинге существует мнение, что без бюджета невозможно добиться значимых результатов. Наталья Морозова оспаривает это утверждение, основываясь на собственном опыте. Она признает, что продвижение без финансовых вложений требует больше времени и усилий, но вполне осуществимо.
Когда клиент приходит к ней с ограниченным бюджетом или вовсе без него, Наталья честно объясняет, что результат будет, но не мгновенный. В этом случае основной «валютой» становится время: вместо того чтобы платить деньгами за быстрое продвижение через таргетированную рекламу, приходится много работать вручную, постепенно наращивая присутствие бренда.
Показательный пример из практики Натальи — продвижение бассейна с нуля без финансовых вложений. За полтора года ежедневной работы ей удалось собрать 1600 подписчиков. Что входило в этот «ручной» набор инструментов? Ежедневное комментирование постов в тематических сообществах, активное добавление в друзья потенциальных клиентов, размещение QR-кодов на печатных материалах и наружной рекламе.
Интересна и история о том, как она получила этот проект: заметив, что у бассейна нет представительства в социальных сетях, она просто пришла к директору и напрямую предложила свои услуги. Этот смелый шаг, нехарактерный для ее обычного стиля общения, принес результат — ей дали шанс, и она смогла доказать эффективность своего подхода.
Такой опыт показывает, что при правильном подходе и готовности вкладывать время и усилия, можно добиться значимых результатов даже с нулевым бюджетом на продвижение. Важно лишь быть последовательным, использовать все доступные инструменты и не ожидать мгновенного эффекта.
Тренды в маркетинге: что будет актуально завтра?
Говоря о будущем маркетинга, Наталья Морозова выделяет несколько ключевых трендов, которые, по ее мнению, будут определять развитие индустрии в ближайшее время.
Первый и, пожалуй, самый значимый — это тренд на естественность и честность. Наталья уверена, что время показной «успешной успешности» проходит. Люди устали от идеальных картинок и нереалистичных историй успеха. Вместо этого они тянутся к подлинным эмоциям, реальным историям и честному разговору. Этот тренд будет только укрепляться, проникая как в контент, так и в общий подход к построению коммуникации в социальных сетях.
Второй важный тренд — доминирование вертикального видеоконтента. Короткие ролики и клипы уже захватили значительную часть внимания аудитории, и эта тенденция будет усиливаться. При этом Наталья отмечает, что в таких форматах особенно хорошо работает юмористический и развлекательный контент, а также материалы, где автор проявляет харизму и эмоциональность.
Третий тренд, который отмечает Наталья, — это активное использование нейросетей. Она сама признается, что является «фанатом нейросетей» и применяет их везде, где это возможно. По ее мнению, искусственный интеллект становится потрясающим инструментом, который значительно облегчает работу маркетологов. Интересно, что Наталья уже интегрирует этот инструмент и в обучение своей дочери, приучая ее формулировать запросы к ИИ для выполнения домашних заданий — навык, который, по ее мнению, однозначно пригодится в будущем.
Все эти тренды объединяет одно: они направлены на упрощение восприятия контента и повышение его аутентичности. Именно такой подход сегодня ценит аудитория, уставшая от информационного перенасыщения и жаждущая подлинности.
Образование в эпоху быстрых курсов: что выбрать?
В мире, где можно получить сертификат эксперта за пару недель обучения, встает вопрос о ценности традиционного образования. Наталья Морозова, имея два высших образования (педагогическое и экономическое), придерживается достаточно консервативного взгляда на этот вопрос.
Она твердо убеждена, что фундаментальное образование, будь то высшее или среднее специальное, по-прежнему имеет большое значение. По ее словам, фраза «без бумажки ты букашка, с бумажкой человек» не теряет актуальности. Диплом государственного образца будет котироваться всегда, независимо от того, насколько популярными станут краткосрочные курсы.
Особое значение Наталья придает первому очному образованию. Она считает, что студенческие годы — это уникальный период, который невозможно повторить. Это не только получение знаний, но и формирование социальных связей, студенческие мероприятия, новые друзья и особая атмосфера комьюнити. Даже если потом человек проходит множество курсов и тренингов, получает дополнительное образование, ничто не сравнится с этим первым образовательным опытом.
При этом Наталья особенно подчеркивает, что для профессий, связанных с помощью людям, таких как психология или медицина, высшее образование обязательно. Она признается, что сама не обратилась бы к психологу, у которого есть только сертификат о прохождении краткосрочного курса, без базового высшего образования в этой области.
В то же время она признает, что современные курсы могут быть очень полезным дополнением к основному образованию. Сама Наталья постоянно учится, проходит различные курсы, посещает конференции. Однако она отмечает, что найти действительно качественный курс — это тоже "задачка со звездочкой". По ее опыту, существуют программы, которые дают реальные знания и практические навыки, но есть и такие, где ожидания не соответствуют реальности.
Таким образом, оптимальной стратегией, по мнению Натальи, является сочетание фундаментального образования с постоянным профессиональным развитием через курсы, тренинги и самообразование. Это позволяет иметь прочную базу знаний и при этом оставаться в курсе последних тенденций и инструментов в своей области.
Личные ценности как основа бренда
В завершение беседы Наталья поделилась своими ключевыми ценностями, которые фактически составляют основу ее личного бренда и определяют ее подход к жизни и работе.
Первая и, пожалуй, самая важная для нее ценность — честность. Причем не только с окружающими, но в первую очередь с собой. Наталья подчеркивает, как важно признаваться себе в своих истинных чувствах, желаниях и потребностях. Эта внутренняя честность создает основу для аутентичного проявления во внешнем мире и становится фундаментом доверительных отношений с аудиторией и клиентами.
Вторая ключевая ценность — действие. Философия Натальи заключается в постоянном движении, пробах и экспериментах. Она противопоставляет активное действие «сидению на диване» и постоянно воплощает эту ценность в жизнь. Неслучайно ее позиционирование как «неугомонного» маркетолога так точно отражает эту черту. По ее словам, именно эта активность, желание пробовать новое, позволяет ей находить эффективные решения и постоянно развиваться.
Третья важная ценность — свобода. Для Натальи критически важна возможность самовыражения и свобода в развитии своего блога, в работе, в выборе клиентов и проектов. Она отмечает, что ей везет с клиентами, которые доверяют ее экспертизе и дают «карт-бланш» в реализации стратегий. Эта свобода действий предполагает и высокую ответственность: если стратегия не сработает, отвечать придется ей. Но именно такой подход позволяет реализовать творческий потенциал и находить нестандартные решения.
Четвертая ценность, которая проявилась в разговоре, — благодарность. Наталья с благодарностью относится ко всему опыту, который получила — и к успехам, и к неудачам. Она считает, что каждая ошибка или промах в конечном счете становятся опорой для нового рывка. «Не было бы тогда какой-то жопы, сейчас я бы не была там, где я есть сейчас», — емко формулирует она свое отношение к прошлому опыту. Эта позиция позволяет ей не застревать в негативных переживаниях, а использовать любой опыт как трамплин для роста.
Эти ценности органично переплетаются в личном бренде Натальи, создавая целостный образ профессионала, который не боится быть собой, активно действует, ценит свободу и с благодарностью относится к любому опыту. Именно такая внутренняя целостность и последовательность делает личный бренд убедительным и привлекательным для аудитории.
Заключение
Личный бренд — это не просто набор инструментов для самопродвижения, а отражение вашей профессиональной и личностной сущности. История Натальи Морозовой показывает, что ключевым элементом успешного личного бренда является сочетание профессионализма с аутентичностью.
Современный рынок перенасыщен «идеальными» экспертами, но аудитория все больше тянется к реальным людям с их успехами и неудачами. Поэтому не бойтесь показывать себя настоящего, делиться опытом неудач и постоянно учиться новому.
Если вы только начинаете строить свой личный бренд, помните совет Натальи: начните с определения своей уникальности, будьте честны с собой и аудиторией, и действуйте, даже если результат не гарантирован.
Как говорит Наталья Морозова: «Лучше я пожалею о том, что я сделала, чем о том, что я так и не сделала».
Смотрите подкаст «Непоhubщина» с Наташей Морозовой
Выберите площадку, где вам будет удобно его посмотреть и оставьте комментарий на темы, которые обсуждались в подкасте
Хотите получить консультацию по маркетингу и продвижению вашего бизнеса?
Оставьте свои контактные данные чтобы смог с вами лично связаться для обсуждения вашего проекта
Введите ваш профиль в Telegram
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Связаться со мной и обсудить ваш проект
Хотите получить консультацию по маркетингу и продвижению вашего бизнеса?
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности