Оставьте свои контакты
и мы свяжемся с вами
и мы свяжемся с вами
узнайТЕ СКОЛЬКО БУДЕТ СТОИТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ
Как построить личный бренд и найти свою формулу успеха: опыт сумасшедшего маркетолога
В мире маркетинга и личного бренда успех зависит не только от профессиональных навыков, но и от того, насколько яркой и запоминающейся является ваша личность. Егор Гонин, известный как "сумасшедший маркетолог", поделился своим опытом создания уникального позиционирования, преодоления кризисов и поиска собственной формулы успеха в бизнесе и личной жизни в подкасте Михаила Жукова.
Рождение "сумасшедшего маркетолога": как выделиться из толпы
История Егора Гонина как "сумасшедшего маркетолога" началась в 2017 году, когда он занимался ведением блога ВКонтакте. В то время маркетинговая ниша уже была заполнена стандартными предложениями услуг таргетированной рекламы и SMM. Егор рассказывает, что в поисках запоминающегося позиционирования решил назвать себя "сумасшедшим маркетологом" — и это сработало.
По его словам, в 2017 году маркетинговая сфера была переполнена однотипными специалистами, и хотелось чего-то более веселого и запоминающегося. Идея с "сумасшедшим маркетологом" родилась спонтанно и, как признается Егор, он даже не предполагал, что некоторые слова настолько хорошо материализуются и закрепятся за ним надолго.
Такое яркое позиционирование помогло ему выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание клиентов. Егор отмечает, что в деловой сфере тоже можно эпатировать публику, главное — соблюдать определенную грань и не скатываться во фрик-шоу. Эта стратегия сработала, поскольку заказчики в маркетинге часто ищут не стандартные, а необычные и запоминающиеся решения.
Интересное наблюдение Егора заключается в том, что большинство людей стремятся быть "нормальными", следовать общепринятым правилам, в то время как в бизнесе и особенно в маркетинге ценится способность удивлять и создавать "вау-эффект". Это противоречие и стало основой его успешного позиционирования.
Путь к личному бренду: от первых шагов до осознанной стратегии
Становление Егора как маркетолога и предпринимателя происходило постепенно и не всегда гладко. До того, как он начал заниматься маркетингом, Егор попробовал себя в разных сферах. Его карьерный путь начался с увлечения инвестициями еще в студенчестве около 2012 года, затем в 2014 году он занялся интернет-магазинами, в 2015 году перешел к разработке сайтов, и только с 2017 года полноценно погрузился в маркетинг.
Важным поворотным моментом стал отказ от холодных звонков в пользу контент-маркетинга. Егор рассказывает, что в 2016 году его сильно впечатлил рассказ одного маркетолога о том, как можно получать потенциальных клиентов по 13 рублей через правильно настроенную рекламу. В тот момент команда Егора тратила гораздо больше усилий и времени на холодные звонки. Это озарение привело к решению кардинально изменить подход — 2 января 2017 года он решил отложить празднование Нового года и полностью сосредоточиться на развитии блога.
Первый заказчик пришел к Егору через несколько месяцев ведения блога, оценив тексты в его рекламе. Клиент перевел 15 000 рублей, а Егор, находясь в тот момент в Аргентине, передал заказ своему помощнику. Это был переломный момент, который привел к созданию агентства маркетинга. Параллельно Егор начал изучать тему личного бренда, пройдя тренинг у Ники Зебры, и отмечает, что это один из немногих курсов, который он прошел полностью, выполняя все домашние задания.
Сила личного бренда в современном маркетинге
В разговоре с Михаилом Егор подчеркивает, что личный бренд стал неотъемлемой частью современного маркетинга и путем к свободе от постоянных холодных продаж. Он иронично замечает, что многие маркетологи в комментариях жалуются на необходимость постоянно закрывать возражения клиентов и мечтают, чтобы клиенты сами приходили и платили. Решение этой проблемы, по мнению Егора, очевидно — нужно развивать личный бренд.
Для новичков, которые хотят развивать личный бренд, Егор рекомендует в первую очередь учиться у тех, кто уже добился успеха в этой области. Он признается, что и сам начинал с копирования стиля написания текстов у успешных маркетологов. Это нормальная практика — наблюдать, как работают профессионалы, и адаптировать их подходы под себя.
Важно не только копировать, но и использовать проверенные формулы и схемы контент-маркетинга, разрабатывать собственные контент-планы. Егор отмечает, что имидж является важной составляющей личного бренда, но не должен быть единственным мотивом для покупки услуг. В конечном итоге клиенты "покупают за красивые глазки", но обосновывают для себя решение экспертизой специалиста. Эти два фактора — привлекательный образ и реальная экспертиза — должны дополнять друг друга.
Творческий подход к созданию контента
Одним из ключей к успешному ведению личного бренда, по мнению Егора, является творческий подход к созданию контента. Он делится интересным наблюдением: многим людям сложно регулярно писать для своего личного бренда, потому что сам процесс кажется им скучным и утомительным. В этом случае помогает подход, при котором каждый текст или видео становится своеобразным выступлением, ролью.
Егор рассказывает, что когда садится писать текст, то представляет, будто идет выступать на стадионе перед двадцатью тысячами людей. Он может надеть дома пиджак и галстук, чтобы войти в определенную роль, или представить себя рок-звездой. Такой подход помогает не только сделать процесс создания контента увлекательным, но и привносит в тексты больше эмоций и энергии.
Интересно его определение понятия "быть собой". По мнению Егора, это не значит всегда быть одинаковым, а скорее умение динамично переключаться между разными своими ипостасями, органично подбирая подходящую для текущей ситуации. У каждого человека множество граней личности, и в разных контекстах проявляются разные из них.
Важный совет от Егора касается отношения к создаваемому контенту. К каждому тексту нужно относиться как к шедевру, вкладывать в него душу. Если в конце работы автор готов расплакаться от того, насколько хорошо получилось, то и аудитория, скорее всего, оценит такой текст. Только искренние эмоции и полная отдача могут создать по-настоящему цепляющий контент.
Кризисы и взлеты: уроки реальной жизни
Одна из самых ценных частей беседы — рассказ Егора о преодолении серьезного финансового и личного кризиса, который случился в его жизни. В 2020 году он потерял все свои сбережения, накопленные за 10 лет. Это были 4,5 миллиона рублей, большую часть которых он заработал и отложил, когда его зарплата составляла сначала 10 000 рублей, а потом 35 000 рублей в месяц.
Егор подробно рассказывает, как именно потерял деньги. Часть средств он вложил в биржевую торговлю и потерял из-за неудачных сделок. Миллион рублей он инвестировал в сеть онлайн-школ своего знакомого, которая до 2020 года приносила стабильный доход, но затем столкнулась с трудностями из-за введения ограничений на зарубежные банковские операции. Еще миллион рублей Егор вложил в компанию, торгующую виртуальными товарами для игры Counter-Strike, которая оказалась мошеннической.
Потеря денег совпала с распадом отношений и профессиональным кризисом. Егор расстался с девушкой, с которой был вместе три года, при этом также потеряв отношения с ее ребенком, к которому успел привязаться. В этот же период он поссорился с лучшим другом, который сыграл не последнюю роль в разрыве отношений. Добавило проблем отсутствие проектов и идей для заработка, а вскоре пришлось съехать с квартиры.
Однако именно в момент кризиса начали происходить позитивные изменения. После интервью, где Егор открыто рассказал о своих проблемах, к нему стали обращаться люди, появились новые проекты. Он взял в наставничество человека, который настойчиво просил о помощи, и это вернуло ему ощущение собственной ценности. Егор начал публиковать новый контент, его посты в социальных сетях стали получать больше внимания, а видеоролики набирать больше просмотров. Постепенно восстановился и денежный поток, что позволило ему в конечном итоге купить квартиру.
Этот опыт привел Егора к важному осознанию: в жизни есть два пути — либо быстро заработать, но рискуя выгореть и впасть в кризис, либо двигаться постепенно, более устойчиво. Он пришел к выводу, что даже если сейчас иногда жалеет о потерянных деньгах, возможно, эти события были необходимы для его личностного роста. Егор отмечает, что если бы не пережил кризис, то мог бы пойти по совсем другому пути, возможно, более деструктивному.
"Формула спасения": баланс между разными сферами деятельности
Пережив кризис, Егор выработал то, что он называет "формулой спасения" — подход, который помогает избежать выгорания и найти баланс между разными сферами деятельности. Он сравнивает мозг человека с двумя полушариями, каждое из которых отвечает за разные аспекты. В мире существует множество противоположных интересов и направлений, подобно инь и ян, и все они присутствуют в нас.
Егор утверждает, что попытка сосредоточиться только на одном направлении неминуемо приведет к выгоранию. Человек начинает испытывать усталость, теряет интерес и мотивацию. Поэтому важно иметь несколько разных сфер деятельности, которые могут дополнять друг друга и дают возможность переключаться.
На практике у самого Егора сейчас есть два основных направления деятельности. Первое — это проект "Кайф", связанный с саморазвитием, духовными практиками и достижением ресурсного состояния. Второе — это маркетинговое направление, где он обучает клиентов маркетингу и продажам. Когда он устает от одной сферы, то может переключиться на другую, получая новые силы и энергию.
Интересно, что эти два направления привлекают разные аудитории с разными потребностями. В маркетинговом клубе люди больше сосредоточены на заработке и инструментах продвижения, а в проекте "Кайф" участники ищут гармонию и работают над личностным ростом. Егор отмечает, что со временем интересы людей могут меняться — те, кто сначала был заинтересован только в деньгах, через несколько лет могут начать интересоваться духовным развитием, и наоборот.
Эта "формула спасения" помогает не только избежать выгорания, но и обеспечивает стабильный доход, поскольку разные направления могут компенсировать спады в каких-то отдельных нишах. Егор подчеркивает, что речь идет не просто о том, чтобы делать то, что вы любите, а скорее о том, чтобы найти баланс между разными аспектами своей личности и не сойти с ума от однообразия.
Тренды в маркетинге: взгляд практика
Говоря о трендах в маркетинге, Егор отмечает возрождение интереса к ВКонтакте как к маркетинговой платформе. По его наблюдениям, отношение к этой социальной сети меняется, она получает "второе дыхание". Егор связывает это с тем, что ВКонтакте активно вкладывает средства в привлечение аудитории, работает над улучшением имиджа и даже проводит офлайн-рекламные кампании.
По мнению Егора, ВКонтакте постепенно становится национальной социальной сетью, приобретая особый статус в российском интернет-пространстве. Он считает, что специалисты, хорошо разбирающиеся в технологиях и особенностях продвижения во ВКонтакте, будут востребованы на рынке, поскольку эта платформа обладает сложной и многогранной экосистемой с множеством инструментов.
Что касается формата контента, Егор замечает, что ВКонтакте исторически была текстовой социальной сетью, и даже несмотря на тенденцию к визуализации и увеличению роли видео во всех соцсетях, текстовый формат остается важным для определенной аудитории. Особенно это касается людей в возрасте от 30 до 60 лет, которые привыкли потреблять информацию именно в текстовом виде.
Интересно его наблюдение о том, что запросы на навыки работы с ВКонтакте в поисковых системах, которые долгое время снижались, в последнее время начали расти. Егор видит в этом подтверждение своей теории о "втором дыхании" платформы.
Что касается искусственного интеллекта и нейросетей, Егор признает их роль как полезных инструментов, но не считает, что они полностью изменят рынок маркетинга. Он видит в них скорее дополнительную возможность для тех, кто умеет их правильно использовать, но не панацею или замену человеческому творчеству.
Вера как ценность и инструмент развития
Отвечая на вопрос о ценностях, Егор выделяет веру как ключевую ценность в своей жизни на текущем этапе. Он отмечает, что раньше его ценности менялись — была свобода, потом безопасность, простота. Сейчас же именно вера стала для него главным ориентиром.
Егор понимает веру не только в религиозном контексте, хотя упоминает, что в последнее время начал ходить в церковь. Для него вера — это более широкое понятие, включающее уверенность, доверие, веру в себя, в людей, в возможность лучшего будущего, в то, что существует нечто большее, чем мы сами.
Интересно, что Егор рассматривает веру и как личностное качество, которое можно развивать, и как инструмент в бизнесе. Он осознал, что именно это качество помогает ему в продажах и работе с клиентами. Когда он общается с потенциальным клиентом, то искренне верит в его способность справиться с задачами и достичь результатов. Такая вера передается собеседнику и помогает установить доверительные отношения.
С учениками Егор работает аналогично — сначала дает им знания, технологии, а затем вселяет в них веру в собственные силы. При этом он отмечает, что поддерживать веру в людей, особенно когда они сталкиваются с трудностями, бывает непросто. Иногда ему приходится буквально "ломать голову" над проблемами учеников, чтобы помочь им найти решение, параллельно работая над укреплением их веры в себя.
Для тех, кто не верит в себя, Егор предлагает практическое упражнение: написать список из 100 своих достижений. Эта практика помогает увидеть, как много человек уже сумел сделать в жизни, начиная от базовых навыков вроде ходьбы и заканчивая профессиональными успехами. Постепенно, видя черным по белому свои достижения, человек начинает больше верить в свои силы и возможности.
Заключение: ключевые принципы успешного личного бренда
Подводя итог разговора с Егором Гониным, можно выделить несколько ключевых принципов, которые помогли ему создать успешный личный бренд и найти свою формулу успеха:
- Выделяйтесь из толпы — найдите свое уникальное позиционирование, которое будет отличать вас от конкурентов. Не бойтесь быть немного эпатажным и необычным, если это соответствует вашей личности.
- Вкладывайтесь в контент — регулярно создавайте качественный контент, который будет привлекать вашу целевую аудиторию. Относитесь к каждому тексту или видео как к шедевру.
- Будьте гибкими — умейте переключаться между разными ролями и адаптироваться к изменяющимся условиям. "Быть собой" означает не однообразие, а способность проявлять разные грани своей личности.
- Найдите свою "формулу спасения" — развивайте несколько направлений деятельности, чтобы избежать выгорания. Баланс между разными сферами поможет сохранить энтузиазм и стабильный доход.
- Используйте кризисы как возможности — даже в самые сложные моменты ищите новые пути развития. Иногда именно потеря привычного заставляет искать нестандартные решения.
- Верьте в себя и в других — вера может стать не только личной ценностью, но и инструментом для достижения успеха. Она помогает преодолевать трудности и устанавливать прочные отношения с клиентами.
- Не бойтесь показывать свои уязвимости — искренность и открытость могут привлечь больше людей, чем идеальный образ. Признание своих ошибок и трудностей делает вас более человечным и близким аудитории.
История Егора Гонина показывает, что путь к успешному личному бренду не всегда прямой и гладкий. Он включает в себя взлеты и падения, эксперименты и ошибки. Но именно эти испытания формируют уникальный опыт и помогают найти свой собственный путь в мире маркетинга и предпринимательства.
Смотрите подкаст «Непоhubщина» с Егором Гониным
Выберите площадку, где вам будет удобно его посмотреть и оставьте комментарий на темы, которые обсуждались в подкасте
Также поделился своим взглядом на личный бренд: комментарии к беседе с «сумасшедшим маркетологом» читайте в следующей статье.
Хотите получить консультацию по маркетингу и продвижению вашего бизнеса?
Оставьте свои контактные данные чтобы смог с вами лично связаться для обсуждения вашего проекта
Введите ваш профиль в Telegram
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Связаться со мной и обсудить ваш проект
Хотите получить консультацию по маркетингу и продвижению вашего бизнеса?
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности